هنا يأتي تسويق المحتوى

أنت تقول إنك لم تسمع بعد عن "تسويق المحتوى" ، إنه مثل القول بأنك لم تسمع عن تغريدة أو مدونة أو صفحة ويب. تسويق المحتوى هو كل الغضب في عالم التسويق. يذهب سيث غودين ، المعلم التسويقي ، إلى حد القول إن تسويق المحتوى "هو كل التسويق المتبقي". التسويق المحدد هو ، على سبيل المثال ، Kraft Foods - الذي يصنع أشياء مثل الجبن والضمادات - على موقع الويب الخاص بهم و/أو من خلال مجلة مطبوعة ، "وصفات للترفيه الخالي من الإجهاد". وهذا يعني أنه عندما يوفر المعلن معلومات إضافية تساعد المستخدم على الاستفادة بشكل أفضل من منتجاته وخدماته ، ولكنه يقدمها بطريقة متوازنة. الإعلانات الأصلية هي تلك الشرائط الملونة التي قد لاحظتها في نهاية المقالات على بعض مواقع الويب. إنها تأتي مع عناوين مثل "3 أفضل تمارين للجسم للإناث" ، وهي نقرة تقودك إلى صفحة ويب مع نصائح لأكثر الطرق فعالية للقيام بتمارين مثل القرفصاء والدفع ، وتجعلك برفق للتسجيل في رسالة إخبارية للحصول على المزيد من النصائح كل أسبوع. يمكن أن يكون هذا الإعلان الأصلي من الممارسة الطبية للعلاج الطبيعي ، أو من موقع مجلة الصحة. تبدو الإعلانات الأصلية وتشعر وكأنها افتتاحية ، ولكن لديها رسائل تجارية دقيقة مضمنة. يقول ويكيبيديا إن نية المعلن ، في تعريفها للإعلانات الأصلية ، "هي جعل الإعلان المدفوع يشعر بأنه أقل تدخلاً ، وبالتالي ، سوف ينقر المستخدمون على ذلك. تُستخدم كلمة "Native" للإشارة إلى تنسيق مواد الإعلان لجعلها تبدو أكثر اتساقًا مع الوسائط الأخرى في عالم المستلم ". بعض الشركات تقوم بأشياء مثل هذه لسنوات. وضعت شركات الأسهم "التقارير الأبحاث" التي تعزز بمهارة التداول النشط معها من خلال تحديد بعض الشركات أو بعض الصناعات. قامت شركات مزودي التكنولوجيا لسنوات بإخماد "أوراق بيضاء" تصف بطريقة خطيرة ومليئة بالوقائع كيفية الحصول على أفضل ما في منتجاتها وخدماتها. إذا كان كل هذا يجعلك تتساءل عما إذا كانت الإعلان الأصلي تعبيرًا جديدًا عن ما كان يسمى الإعلانات - وفي الواقع ، يتم دفع إعلانات مدفوعة فقط ومصممة لتكون محتوى تحريري مستقل - قد لا تكون الشخص الوحيد. وزنت لجنة التجارة الفيدرالية للولايات المتحدة في ديسمبر الماضي مع جلسة استماع لمدة يوم لمعرفة ما إذا كانت أو كيفية تنظيم الإعلانات الأصلية على مواقع الناشرين الرقمية ؛ كان دفع التحقيق هو ما إذا كانت هذه الإعلانات بمثابة "أعمال أو ممارسات خادعة". ركزت ورشة العمل ، التي تسمى "الخطوط غير الواضحة: الإعلان أو المحتوى" ، على ما إذا كان الناشرون والمعلنون يفعلون ما يكفي لمنع المستهلكين من خطأ الإعلانات الأصلية للمحتوى نفسه. لم تصل جلسات الاستماع إلى أي استنتاج نهائي ، ولكنها عملت على تسليط الضوء على هذه الممارسة التسويقية الجديدة. يمكن أن تكون المنصات التي يتم تنفيذها في تسويق المحتوى مدونات وبث بودكاست ومجلات أو مواقع ويب أو microsites أو المجتمعات عبر الإنترنت أو وسائل التواصل الاجتماعي أو الأحداث أو النشرات الإخبارية أو مقاطع الفيديو أو حتى تطبيقات الأجهزة المحمولة. إنه فقط ينصب التركيز إلى "امتلاك" الوسائط ، وليس استئجارها مؤقتًا "كما تدفع مقابل قناة تلفزيونية لتشغيل إعلانك التلفزيوني أو لصحيفة لتشغيل إعلانك المطبوع. ربما يكون التسويق الطائر جزءًا من التحول التكتوني الذي يجري في وسائل الإعلام مع ظهور الويب. على سبيل المثال ، في الهند ، فإن الوجهات التي يذهب إليها مستخدمو الإنترنت في الغالب للحصول على احتياجات المعلومات الخاصة بهم ليست مواقع الويب التي تديرها العلامات التجارية المعترف بها أو التلفزيون أو حتى وسائط الإنترنت ، ولكن إلى المدونات. في يوليو الماضي ، ذهب أكثر من 40 مليون هندي إلى المدونات ، في حين أن العلامات التجارية التلفزيونية والطباعة الرئيسية وجميعهم باستثناء عدد قليل من مؤسسات الإنترنت على الويب يحصلون عادة على مليون زائر أو نحو ذلك ، وفقًا لـ ComScore ، الكيان الذي يقيس مثل هذه الأشياء. المدونات لا تظري على "الموضوعية". غالبًا ما يكونون "رأيًا" ، لكنهم يميلون إلى أن يكتبهم أشخاص خبراء في موضوع ما - أو ، على الأقل ، يشاركون في شيء يعرف شيئًا أو اثنين عن الأشياء التي يكتبون عنها. خلال العقد الماضي ، كان إعلان الشعار ، وهو مفهوم مستعار من لوحات الإعلانات المطبوعة والخارجية ، مقلوبًا من الإعلانات على شبكة الإنترنت ؛ ربما تكون الإعلانات الأصلية وتسويق المحتوى هي الأطفال الحقيقيين في عصر الويب.