هل يمكننا الهروب من وضع المنتج؟

على الرغم من أن الانخفاض في إيرادات الصحف قد يجعلك تفكر في خلاف ذلك ، إلا أننا نعيش من خلال ثورة غير مسبوقة في الإعلان - عصر ذهبي لصناعة التسويق التي تجعل أيام المجد للرجال تبدو صغيرة. لكن هل تأتي هذه الثورة مع جانب سلبي ، كما يقول الوثائقي مورغان سبورلوك في فيلمه الأخير "أعظم فيلم تم بيعه على الإطلاق". باستخدام تلك العلامة التجارية الحاصلة على براءة اختراع لصناعة الأفلام التي شحذها في فيلمه الوثائقي الأول ، "تفرطني" ، يتولى Spurlock على موضوعات محرمات في وضع المنتج ، والاستهلاك ، والإعلان المبتذلة-في كل مكان قد يكون من الصعب اكتشاف هذا المزيج الذي يصعب على ذلك ، وهو ما يصعب على ذلك ، ويصعب على هذا التناوب. أفضل وثيقة. ناقش فيلمه الجديد في مقابلة معي في برنامج إذاعي KKZN-AM760 الخاص بي. إليك نسخة تم تحريرها لمحادثاتنا - يمكنك أن تقوم بإلغاء المقابلة الكاملة هنا. بين "Supersive Me" و "أعظم فيلم تم بيعه على الإطلاق" ، قمنا بثلاثة مواسم من برنامجنا التلفزيوني "30 يومًا" ، [و] فعلنا "حيث كان في العالم أسامة بن لادن" وعلى طول الطريق كان هناك طريق للاستمرار في استكشاف أسئلة مجتمعية مهمة للغاية ، والتي انتهت في نهاية المطاف معنا إلى هذا العالم من الإعلان والتسويق. اليوم يبدو أنك لا تستطيع الخروج من منزلك دون أن يحاول شخص ما بيعه لك شيئًا ما. كما تعلمون ، اعتدت أن يكون لدي وقت هادئ بالنسبة لي. والآن يبدو أن هناك شاشات فيديو أو لوحات إعلانية داخل كل هذه الحمامات. وكنت مثل ، أن المساحة المقدسة قد ولت. كل شيء للبيع ، وأعتقد أن هذا في النهاية ما يستكشفه هذا الفيلم. هو أن شيئًا مختلفًا الآن عما كان عليه في الماضي لم يكن الطريقة الأمريكية من ريادة الأعمال والبيع - وقد تغير هذا الأمر تمامًا. ما فعلناه الآن هو أننا واصلنا إعطاء هذا التأثير لمصالح الشركات. أحد الأشياء التي نتحدث عنها في الفيلم هي كيف أن المناطق التعليمية - حيث تستمر في تخفيض ميزانياتها وتستمر في الحصول على أموال منها - هي السماح بالإعلان [لجعل نفقاتها]. لذا ، سواء كان ذلك على الحافلات أو في المدارس أو لافتات في ملعب كرة القدم أو داخل صالة الألعاب الرياضية أو يتم تنشيطها في أجهزة التلفزيون على القناة 1 ، أو تسمية حقوق بعض الأماكن - يحدث هذا. هذا الباب يفتح ويصبح أوسع وأوسع كل يوم. وأعتقد أن المكان الوحيد الذي يجب أن نكون فيه قادرين على الحصول على هذا المساحة المقدسة لا يزال مؤسسة تعليمية - وخاصة المدارس الابتدائية ، والمرتفعات ، والمدارس الثانوية الكابيتول. [يضحك] أعظم أموال حكومية يمكن أن تشتري ، هناك. لذلك ، يصبح السؤال ما يجب فعله حيال هذا. ما يمكن فعله حيال ذلك في أمة تفتخر بالتعديل الأول ، فأنا جميعًا في التعديل الأول. أنا أيضًا صاحب عمل ، لذلك أفهم قيمة نظام المؤسسة الحرة. أنت تعلم أنني أعتقد أنه يجب أن تكون هناك وسيلة حيث تبدأ في مساعدة هذه الأماكن - وخاصة أماكن مثل المناطق التعليمية - تلبية فجوات الميزانية الخاصة بها. أنت تعرف أن المشكلة الأكبر في بلدنا ، حيث نواصل النظر إلى هذه المصالح للشركات التي ستقوم بتحويل الأموال [في هذه المؤسسات] ، هي أننا قمنا بشحن جميع صناعتنا بعيدًا. لذلك لا يوجد أموال [عامة] قادمة ... أشعر أنه يجب أن يكون هناك بعض الأسئلة الحقيقية للأجيال التي نطرحها حول هذا الاقتصاد الجديد الذي يتعين علينا أن نولد دخلًا جديدًا من. بعض المحافظين الذين سيستمعون إلى هذا سيقولون ، حسنًا يا رفاق ، الليبراليون يريدون فقط تنظيم كل شيء. عندما يتعلق الأمر بنظام التعليم نعم ، أعتقد أننا يجب أن ننظم أشياء معينة. أعتقد أنه يتعين علينا تنظيم نظام التعليم. لكن ما ستقوله للبالغين الذين يقولون ، حسنًا ، سأقوم بإنشاءك ، يجب علينا تنظيم ما يتم الإعلان عنه للأطفال في المدارس ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالإعلان الذي يستهدف البالغين [يسير أي شيء] لأنهم يمكنهم فقط وضع المرشح لأنهم ينضجون بما يكفي للتعامل معها. إلى نقطة أتفق معها. أعتقد أنه في النهاية كمجتمع وكبالغين ، فإن الأمر متروك لنا ، حسنًا ، أين نرسم الخط هناك مشهدًا رائعًا في الفيلم حيث نذهب إلى ساو باولو ، البرازيل. ساو باولو هي مدينة مليئة بالجريمة والتلوث ، سمها ما شئت. وهكذا أقروا فاتورة قبل حوالي خمس سنوات تسمى قانون المدينة النظيفة. قال مجلس المدينة قبل أن نتمكن من معالجة المشكلات الأخرى التي لا يمكننا رؤيتها ، نحتاج إلى رؤية هذه المشكلات ، لذلك دعونا نزيل التلوث البصري ، وبالتالي فإن قانون المدينة النظيف حظر جميع الإعلانات الخارجية. لا توجد ملصقات ، لا توجد لوحات إعلانية ، لا توجد إعلانات في الخارج من الحافلات أو سيارات الأجرة. إنها واحدة من أبرز الأشياء التي سترونها على الإطلاق. لقد تخلصوا من هذا ، فجأة بدأوا في إصلاح المدينة. انخفضت الجريمة. ارتفعت الأعمال ، أنت تعرف أن نجاح هذه الشركات قد ارتفع لأنه أجبرهم على التركيز على جودة منتجاتها مقابل القدرة على الحصول على أشخاص في الباب. وهكذا ترى أن التغيير الذي تم إجراؤه داخل هذه المدينة ، وهناك لمبة كهربائية تنفجر عندما تراه في الفيلم ، وأنت تحب ، واو - ماذا لو بدأنا في سحب هذا قليلاً ، ما إذا بدأنا في التركيز على جودة المنتجات الخارجية ، وعلاقتنا مع هذا المستهلكين ، بدلاً من الاستحمام ، فإننا نخترق أي شيء من خلال التسويق ، إذا فعلنا شيء مثل البرازيل. انتهاك حقوق التعديل الأولى لدينا ، لكنني أعتقد أن الأمر يستحق المحادثة. أعتقد أنه أن أقول فجأة أن شخصًا ما يبيع شيئًا ما في إعلان مستهدف للأطفال لديه نفس حقوق شخص يريد الدفاع عن بلدهم أو الدفاع عن فكرة ... أوافق على أن هناك تعديلًا أوليًا صحيحًا ، ولكن في الوقت نفسه ، هناك أيضًا سؤال من نوعية الحياة التي يتعين عليك وضعها أولاً في هذه الحجة. سوف يسمع بعض الناس حديثنا ويقولون ، كما تعلمون ، سيروتا ، أن برنامجك الإذاعي يحتوي على إعلانات ومورغان سبورلوك ، أنت تعمل في عالم إعلامي حيث يجب عليك الحصول على فيلم هناك للذهاب وبيع الفيلم. كيف تتعامل شخصيا مع هذه الأسئلة بالنسبة لي ، فإن الفكرة برمتها هي استخدام نوع الآلية ضد نفسها. في النهاية هذا ما أفعله. أستخدم هذا الفيلم والتكنولوجيا وراءه لفضح المشاكل. كان لدي حرفيًا أشخاصًا قاموا برعاية هذا الفيلم من أجلي يتحدثون عن كيف أن الرعاية في الإعلان تشكل مشكلة. ما أفعله هو أنني في مطاردة للحقيقة ، أنا في سعي لاستكشاف الموضوعات بطريقة مفتوحة وصادقة وجذابة وممتعة. ما أحبه في الفيلم ، وما الذي ستراه عندما تشاهد الفيلم ، هو أنني أبدأ في الانهيار والبدء في نقد كل ما يحدث في عالم الإعلان والتسويق. وما تراه عندما نبدأ في تنفيذ خطة التسويق الخاصة بنا للفيلم ، والتي تستخدم جميع [تقنيات الإعلان] التي ننتقدها في البداية. ونأمل أن تكون هذه الدائرة الكاملة ، هذه الهجاء كله حيث تأتي دائرة كاملة ، لا تضيع على جمهور ما. ما هي واحدة أو اثنتين من التقنيات الأكثر إثارة للصدمة أو أمثلة على وضع المنتج الذي أتيت فيه أن الناس سيواجهون مشكلة حتى في الاعتقاد. هناك عملية جديدة تسمى "التسويق العصبي". ما يفعلونه هو أنهم يختبرون الإعلانات التجارية من خلال وضع الأشخاص في آلات التصوير بالرنين المغناطيسي. إنهم يحزمونك إلى التصوير بالرنين المغناطيسي ويبدأون في إظهار إعلاناتك التجارية ويقيمون موجات عقلك - فهي تسجل فعليًا نشاط دماغك أثناء مشاهدته. من مستوى اللاوعي ، إليك كيف يتفاعل عقلك مع رؤية هذه الإعلانات التجارية. وعلى مستوى الأساس - يقومون حقًا بقياس استجابة رجل الكهف - أشياء مثل الخوف والشغف والرغبة ، وحيث تتناسب هذه الأشياء في الجدول الزمني التجاري. ثم يعيدون تحرير الإعلان ، بحيث يكون الإعلان الذي يضرب الهواء في النهاية هو الذي أثر على غالبية الناس أكثر ، بحيث الآن ما تشاهده هو إعلان تجاري-على الرغم من أنه قد لا يؤثر على الجميع-فإنه سيؤثر على 60 إلى 70 في المائة من الناس بطريقة تجعلهم يريدون هذا المنتج. هذا شيء مجنون حقًا. لتلعب دور داعية الشيطان هنا-هذا هو امتياز المعلنين ، ألا ينبغي أن يُسمح لهم بالتأكد من أن الإعلانات التي ينفقون عليها هي الأكثر فعالية التي يمكنهم أن تبدأ في التعامل معها على مستويات ما قبل الإعلان ، مثلما لا نبدأ في التعرض للإعلان عن الأقصر. مثل ، "أنا أعرف ما الذي ستشتريه قبل أن تشتريه." أعتقد أن هناك مستوى من التلاعب والتحكم الذي لا نمتلكه كمستهلكين ولا نفهم سبب حدوثه. على سبيل المثال ، لدي علاقة حب من الحب مع Amazon ، لأن كل ما اشتريته من أي وقت مضى قد تم شراؤه ، ويعرفون على الأرجح أن تكون على الأرجح أن تشتريها ، وينبذ ذلك الآن ، فكل ما عليك هو أن تعرفه على أي وقت مضى ، فكل ما عليك هو أن تشتريه. العنصر ، خاصةً إذا تم الإعلان عنه بطريقة معينة. هناك كمية لا تصدق من الخوارزميات التي تستهدمك ، وهي رائعة. إنه أمر رائع بشكل لا يصدق ، وهل لديهم الحق في القيام بذلك لك بالطبع يفعلون ذلك ، ولكنه أحد تلك الأشياء التي لا تفهم فيها مستوى التلاعب والتعويضات الوصفية التي تجعلك تشتري [شيء ما] ، وسوف تصبح أكثر ذكاءً وأفضل بمرور الوقت. ما أعتقد أن هذا الفيلم هو البدء في توفير بعض الأدوات لتكون على دراية به. كما نحتاج إلى طرح الأسئلة التنظيمية حول الأماكن العامة والرسائل الموجه إلى الأطفال في المدارس ، هل هناك أشياء محددة يمكن للبالغين القيام بها في حياتنا اليومية حتى لا تكون على دراية بما يحدث ، ولكن لمكافحة هذا النوع من المراوغة في الواقع هو واحد كبير - على الوعي في الواقع باختيارات التسوق. إن فهم مقدار التسويق الموجود في العالم من حولك كل يوم يعد أمرًا كبيرًا. أعتقد أنه يجب عليك أن تبدأ في أن تسأل نفسك ، "كم هو أكثر من اللازم" حقيقة أنهم يتحدثون عن بيع حقوق التسمية للحدائق والملاعب هنا في مدينة نيويورك - أين ترسم الخط كثيرًا ، في رأيي ، هذا أكثر من اللازم. يجب أن تكون هناك طريقة أخرى لنا لإصلاح تلك المشاكل بعد ذلك.