وجوه فوربس: Kjeld Kirk Kristiansen

هذا ما يجب أن يكون الرئيس التنفيذي Kjeld Kirk Kristiansen Kjeld Kirk Kristiansen ، حفيد مؤسس Lego ، يفكر لأن شركته تخسر 123 مليون دولار في العام الماضي.

للمرة الثانية فقط في تاريخ الشركة الدنماركية التي استمرت 68 عامًا ، أعلنت LEGO أمس أنها خسرت أموالها. في المرة الأخرى التي تعرضت ليغو خسائر ، في عام 1998 ، استجابت عن طريق تسريح 10 ٪ من موظفيها. ساعدت هذه الخطوة الشركة على العودة إلى الربحية في العام التالي ، وتستغرق تكتيكًا مشابهًا هذه المرة.

يقول بول بلوجمان بول بلوجمان ، كبير المسؤولين في عمليات ليغو: "من الواضح أن تشغيل مثل هذا العجز العالي جعلنا نلقي نظرة أساسية على أعمالنا". "مثل رش بارد من الماء في الوجه ، فقد فتح أعيننا على ما لسنا جيدًا وما نفعله جيدًا." إن ما قالته الشركة ، التي بلغت إيراداتها 1.2 مليار دولار في عام 1999 ، إنها لا تعمل بشكل جيد هي قطاعات إدخال من الأعمال الأساسية لصناعة الألعاب ، بما في ذلك إنتاج Wristwatch ونشره. بالإضافة إلى تقليص هذه الخطوط ، قال Lego إنها ستخطط لصالح حديقة Legoland الترفيهية الخامسة في اليابان.

ستؤدي إعادة الهيكلة إلى القضاء على 500 من 8000 وظيفة. كما أنه سيتم إغلاق مصنعين في سويسرا ، وبيع مصنع للأدوات في ألمانيا ومرفق صنع المحرك في المجر.

مع تقلب صناعة الألعاب ، لا يمكن أن يعتمد Lego بشكل حصري على الطوب المتشابك بلون قوس قزح ، كما يقول T.K. ماكاي. بعد كل شيء ، بلغت مبيعات ألعاب البناء في الولايات المتحدة 479 مليون دولار في عام 2000 ، وهي مسطحة تقريبًا عن العام السابق ، وفقًا لمصنعي الألعاب الأمريكية. ومع 52 طوب ألعاب بلاستيكية ليغو لكل ساكن من الكوكب ، فإن تشبع السوق يمثل مشكلة كبيرة. وقالت ديان كاردينال ، المتحدثة باسم مصنعي الألعاب الأمريكية: "تتغير الأوقات وتتغير المستهلكون ، وقد يكون الوقت قد حان لتغيير الشركة".

للعودة إلى أيام المجد ، بدأت الشركة في صنع ألعاب لاستكمال ليغو ، حيث قدمت 170 منتجًا جديدًا في معرض الألعاب الدولي الأمريكي في منتصف فبراير. المنتج الأكثر شهرة هو رقم عمل bionicle ، الذي يبيع مقابل 7 دولارات. في خروج من التقاليد التعليمية والسلامية للشركة (LEGO هو مزيج من الكلمات الدنماركية التي تعني "اللعب بشكل جيد") ، تمارس دمى Bionicle الأسلحة. تصر الشركة على الإشارة إلى الأسلحة كأدوات. حاولت الشركة أيضًا انتزاع الاهتمام والمال الذي خسرته أمام سوني ونينتندو مع عواصف Mindstorms-Lego Bricks مع جهاز كمبيوتر داخل يسمح للأطفال ببناء أدوات مثل روبوتات إعادة تنس كرة التنس.

نجا ليغو من العقبات الرئيسية في الماضي ، بما في ذلك الكساد العظيم والغزو النازي. تأسست الشركة في عام 1932 من قبل Ole Kirk Christiansen Ole Kirk Christiansen ، الذي صمم في الأصل ألعابًا خشبية في متجر النجارة. في عام 1947 ، وُلد حفيد كيرك كريستيانسن العام (الذي غيرت العائلة إلى تهجئة اسمها) ، وأصبحت ليغو أول شركة في الدنمارك لشراء آلة رفع الحقن البلاستيكية لصنع الألعاب. بعد ثلاث سنوات ، طورت الشركة الطوب التلقائي الملزم ، وهو رائد لليغوس اليوم.

كانت الألعاب ، الترفيهية والتعليمية ، مثالية للأسر ذات الحجم والدخل المتزايد في جميع أنحاء العالم بعد الحرب. لكن الطوب ، التي بنيت ثروة شخصية تبلغ 3 مليارات دولار لعائلة كريستيانسن ، تبدو الآن صاخبة بشكل متزايد.